Deskripsi
Brand architecture and portfolio management merupakan pendekatan strategis dalam mengelola struktur hubungan antar merek dalam satu perusahaan, termasuk bagaimana setiap brand, sub-brand, dan produk ditempatkan agar saling mendukung dan tidak saling mengkanibalisasi. Brand architecture membantu perusahaan menentukan peran setiap merek dalam portofolio bisnis secara jelas dan terarah.
Mengelola portofolio merek secara efektif dapat dilakuka melalui strategi pengelompokan, ekspansi brand, dan optimalisasi nilai portofolio untuk meningkatkan efisiensi pemasaran serta memperkuat posisi kompetitif di pasar. Melalui pelatihan ini, Peserta akan memahami teknik strategi mengelola struktur brand yang tepat untuk meningkatkan nilai bisnis secara keseluruhan.
Tujuan
- Memahami konsep brand architecture dan portfolio management
- Mengelola struktur hubungan antar brand dalam perusahaan
- Mengoptimalkan portofolio merek secara strategis
- Mencegah kanibalisasi antar produk atau brand
- Meningkatkan nilai bisnis melalui manajemen brand yang efektif
Materi Pelatihan
- Konsep Brand Architecture
-
- Pengertian brand architecture
- Peran struktur brand dalam bisnis
- Hubungan brand dan sub-brand
- Types of Brand Architecture
-
- Monolithic (branded house)
- Endorsed brand
- House of brands
- Hybrid structure
- Brand Portfolio Management
-
- Pengelolaan portofolio merek
- Brand positioning dalam portofolio
- Evaluasi kinerja brand
- Brand Role and Hierarchy
-
- Role of master brand
- Sub-brand strategy
- Product line hierarchy
- Brand Expansion Strategy
-
- Brand extension
- Line extension
- Multi-brand strategy
- Portfolio Optimization
-
- Analisis performa brand
- Eliminasi atau penguatan brand
- Efisiensi portofolio produk
- Positioning Across Portfolio
-
- Diferensiasi antar brand
- Target segmentasi tiap brand
- Competitive positioning
- Case Study and Implementation
-
- Studi kasus perusahaan global
- Evaluasi struktur brand
- Best practice brand architecture
Metode Pelatihan
- Presentasi interaktif
- Diskusi kelompok
- Studi kasus brand
- Simulasi struktur portofolio
- Analisis brand strategy
- Sesi tanya jawab
Peserta Pelatihan
- Brand manager
- Marketing manager
- Product manager
- Business development staff
- Corporate strategy team
- Mahasiswa bisnis dan pemasaran
Alasan Mengikuti Pelatihan Ini
- Meningkatkan efektivitas pengelolaan banyak brand
- Mengoptimalkan struktur portofolio bisnis
- Mengurangi risiko kanibalisasi produk
- Mendukung strategi ekspansi perusahaan
- Relevan dengan manajemen brand skala korporasi
Tempat
- Ibis Styles Hotel Yogyakarta
- Ibis Styles Hotel Malang
- Quest Hotel Darmo Surabaya
- Harris Seminyak Hotel Bali
- Gino Feruci Hotel Bandung
- Dreamtel Hotel Jakarta
- In House Training*
- Online Training*
Fasilitas
Modul Training, Sertifikat, Training Kits, Coffee Break & Lunch, Souvenir
Untuk informasi lengkap dan mendapatkan penawaran spesial dapat hubungi Customer Service
klik untuk chat dengan Whatsapp
atau silahkan isi form di bawah ini
