Syllabus in english –> Training Brand Management
“Training Brand Management: Strategic Brand Building, Formulasi Brand Positioning & Architecture, Brand Equity Measurement, Integrated Brand Communication, Rebranding Strategy, Brand Crisis Management, serta Digital Brand Engagement”
Masalah yang Sering Terjadi di Lapangan
Di tengah persaingan pasar yang semakin sengit dan banjir informasi di era digital, merek (brand) bukan sekadar nama atau logo, melainkan aset tak berwujud (intangible asset) paling berharga yang menentukan preferensi dan loyalitas konsumen. Namun pada praktiknya, berbagai perusahaan—baik di sektor B2B, B2C, FMCG, BUMN, hingga jasa—sering kali menghadapi kendala serius dalam mengelola dan memperkuat merek mereka, seperti:
-
Merek Terjebak Perang Harga & Tanpa Diferensiasi (Weak Brand Positioning): Produk/jasa sulit bersaing karena tidak memiliki proposisi nilai (Unique Value Proposition) yang jelas, sehingga konsumen memperlakukan produk hanya sebagai komoditas murah.
-
Komunikasi Merek Tidak Konsisten di Berbagai Saluran (Brand Inconsistency): Pesan dan identitas merek yang disampaikan melalui media sosial, iklan konvensional, layanan pelanggan, hingga packaging saling berseberangan, memicu kebingungan bagi target pasar.
-
Kesulitan Mengukur Ekuitas & Kesehatan Merek (Brand Equity Measurement): Tim manajemen kesulitan membuktikan dampak investasi branding terhadap kinerja bisnis karena ketiadaan metrik pengukuran Brand Health dan Brand Valuation yang terstruktur.
-
Ketidaksiapan Menghadapi Krisis Merek & Pergeseran Generasi (Brand Crisis & Obsolescence): Merek lambat beradaptasi dengan ekspektasi konsumen generasi baru atau panik saat diterpa isu negatif di media sosial, yang berdampak pada rusaknya reputasi merek yang telah dibangun bertahun-tahun.
Solusi untuk Mengoptimalkan Manajemen Merek
Untuk memastikan merek tumbuh secara berkelanjutan, memiliki daya pikat yang kuat, serta menghasilkan imbal hasil investasi (Return on Brand Investment) yang optimal, organisasi membutuhkan pendekatan Strategic Brand Management yang komprehensif. Secara umum, langkah-langkah solusi strategis yang dapat diterapkan meliputi:
-
Formulasi Brand Positioning & Identity Guidelines yang Kuat: Menentukan posisi merek yang unik di benak konsumen serta menyusun pedoman identitas visual dan verbal merek (Brand Guidelines) yang disiplin.
-
Penyusunan Arsitektur Merek (Brand Architecture) yang Terstruktur: Mengatur hubungan antar-merek dalam portofolio perusahaan (Corporate Brand, Master Brand, Sub-Brand) untuk menghindari kanibalisasi dan memperjelas penawaran pasar.
-
Pengelolaan Komunikasi Merek Terpadu (Integrated Brand Communication): Menyelaraskan seluruh saluran promosi offline dan digital untuk memberikan pengalaman merek (Brand Experience) yang konsisten di setiap titik sentuh konsumen (touchpoint).
-
Pemantauan Kesehatan Merek & Manajemen Krisis Reputasi: Mengukur indeks ekuitas merek secara berkala serta menyiapkan protokol komunikasi responsif untuk melindungi reputasi merek dari krisis.
Ingin Memahami dan Menerapkan Solusi Tersebut Secara Detail di Organisasi Anda?
Untuk membantu para Brand Manager, Marketing Communications (Marcom), Product Manager, PR/Corporate Secretary, serta jajaran manajemen di perusahaan Anda menguasai teknik pengelolaan merek secara profesional dan berdaya saing tinggi, kami menyediakan program pelatihan khusus berikut ini:
Deskripsi Training
Kemampuan merancang, membangun, dan mempertahankan ekuitas merek merupakan kompetensi strategis untuk memenangkan pasar dan menciptakan loyalitas pelanggan jangka panjang. Pelatihan Brand Management dari Vyntech dirancang khusus untuk membekali para profesional dengan kerangka kerja komprehensif, metodologi riset merek modern, serta strategi Brand Building teruji dari tahap formulasi identitas hingga pengukuran Brand Equity.
Dalam pelatihan ini, peserta tidak hanya mempelajari teori branding, tetapi juga diajak mengeksplorasi pembuatan Brand Positioning Statement, perancangan Brand Architecture, penyusunan strategi Digital Branding, audit kesehatan merek (Brand Audit), hingga skenario penanganan krisis reputasi merek (Brand Crisis Management). Melalui kombinasi pemaparan materi terapan, studi kasus keberhasilan & kegagalan merek global/nasional, serta lokakarya perancangan Brand Strategy, peserta akan dibekali keahlian terapan untuk membawa merek perusahaan ke tingkat ekuitas yang lebih tinggi.
Tujuan Training
Melalui program pelatihan ini, peserta akan dibekali dengan berbagai pemahaman fundamental serta keterampilan praktis untuk membangun dan mengelola merek di organisasi Anda. Secara spesifik, berikut adalah tujuan utama yang ingin dicapai:
-
Memahami fondasi Strategic Brand Management dan pilar-pilar utama pembentuk ekuitas merek (Brand Equity).
-
Mampu merancang Brand Positioning Statement, Unique Value Proposition (UVP), dan Brand Identity Guidelines.
-
Menguasai penetapan arsitektur merek (Brand Architecture) dan strategi ekstensi merek (Brand Extension).
-
Mampu merancang strategi Integrated Brand Communication di saluran pemasaran konvensional dan digital.
-
Menyiapkan tim agar mampu mengukur kesehatan merek (Brand Audit & Metrics) serta mengelola strategi Rebranding dan krisis reputasi merek.
Materi Training
Untuk memastikan proses pembelajaran berjalan secara sistematis dan berdampak langsung pada kinerja harian, silabus pelatihan ini disusun secara komprehensif ke dalam modul-modul berikut:
-
Pengantar Strategic Brand Management & Ekuitas Merek
-
Peran strategis merek dalam menciptakan nilai bisnis dan keunggulan bersaing.
-
Elemen-elemen Brand Equity Model (Aaker & Keller Model): Brand Awareness, Brand Associations, Perceived Quality, dan Brand Loyalty.
-
-
Riset Pasar, Persepsi Konsumen, & Audit Merek (Brand Audit)
-
Metodologi mengukur asosiasi merek dan persepsi konsumen di pasar.
-
Pelaksanaan Brand Audit internal dan eksternal untuk mengidentifikasi celah performa merek.
-
-
Formulasi Brand Positioning & Unique Value Proposition (UVP)
-
Menentukan Point of Parity (POP) dan Point of Difference (POD) terhadap kompetitor.
-
Merancang Brand Positioning Statement dan Brand Promise yang persuasif.
-
-
Pengembangan Brand Identity, Personality, & Storytelling
-
Merancang identitas visual, nada suara (Tone of Voice), dan kepribadian merek (Brand Personality).
-
Teknik pembentukan narasi merek (Brand Storytelling) yang emosional dan relevan.
-
-
Penyusunan Arsitektur Merek (Brand Architecture) & Portofolio
-
Memahami strategi House of Brands, Branded House, dan Hybrid/Endorsed Model.
-
Mengelola portofolio produk serta strategi ekstensi merek (Brand Extension Strategy).
-
-
Integrated Brand Communication & Digital Brand Engagement
-
Menyelaraskan kampanye branding di seluruh touchpoint (Offline, Online, PR, Social Media).
-
Strategi membangun Brand Engagement dan komunitas pendukung merek (Brand Advocates) di media sosial.
-
-
Pengalaman Merek (Brand Experience & Customer Touchpoint Management)
-
Pemetaan pengalaman merek pada seluruh tahapan Customer Journey.
-
Menyelaraskan janji merek (Brand Promise) dengan realita pelayanan di lapangan.
-
-
Pengukuran Kinerja & Valuation Merek (Brand Metrics & Valuation)
-
Indikator Kinerja Utama Merek: Brand Health Index, Net Promoter Score (NPS), dan Share of Voice (SOV).
-
Metode evaluasi finansial dan nilai ekonomi dari sebuah merek (Brand Valuation).
-
-
Strategi Rebranding, Brand Refreshment, & Longevity
-
Kapan dan bagaimana melakukan Rebranding atau Brand Refreshment tanpa kehilangan konsumen setia.
-
Manajemen perubahan (Change Management) internal dalam proses Rebranding.
-
-
Manajemen Krisis Merek (Brand Crisis Management) & Lokakarya Strategy
-
Protokol penanganan krisis reputasi merek dan komunikasi darurat (Media Relations & Online PR).
-
Praktik kelompok: Lokakarya penyusunan Brand Strategy Document komprehensif untuk merek perusahaan peserta.
-
Peserta Training
Program pelatihan ini dirancang khusus agar relevan dengan kebutuhan para profesional yang bertanggung jawab atas perencanaan, komunikasi, dan pengelolaan merek perusahaan. Pelatihan ini sangat disarankan untuk:
-
Brand Manager, Brand Specialist, & Product Manager yang mengelola merek dan portofolio produk.
-
Marketing Communications (Marcom) Manager & PR Specialist yang mengawal pesan dan reputasi merek.
-
Marketing Manager, Commercial Director, & Chief Marketing Officer (CMO) yang menentukan arah strategis pemasaran.
-
Corporate Secretary & Corporate Communication Team yang mengelola Corporate Branding dan reputasi perusahaan.
-
Business Owner, Entrepreneur, & Business Development Manager yang ingin membangun merek yang kuat untuk usahanya.
Alasan Mengikuti Training Ini Bersama Vyntech
Vyntech berkomitmen untuk memberikan pengalaman belajar yang tidak hanya teoritis, tetapi juga aplikatif dan relevan dengan tantangan riil di organisasi Anda. Berikut adalah beberapa alasan utama mengapa Anda perlu memilih program pelatihan ini bersama Vyntech:
-
Materi Aplikatif & Selaras Trend Industri Modern: Kurikulum disusun mengintegrasikan prinsip manajemen merek klasik yang teruji dengan tren digital branding dan dinamika konsumen masa kini.
-
Instruktur Senior Practical Brand Experts: Dibimbing langsung oleh praktisi brand strategy senior, konsultan merek korporat, dan profesional berpengalaman yang pernah menangani portofolio merek ternama di Indonesia.
-
Template & Tools Brand Strategy Siap Pakai: Peserta dibekali template Brand Guidelines, format Brand Positioning Matrix, instrumen Brand Audit, serta panduan Brand Crisis Management.
-
Format Pelatihan Fleksibel: Tersedia pilihan In-House Training maupun Public Training (offline & online). Waktu dan tempat bisa request.
-
270+ instansi pemerintah dan perusahaan, baik dari dalam maupun luar negeri, telah mempercayakan pengembangan kompetensi tim mereka kepada Vyntech. Company Profile.pdf
Konsultasikan Kebutuhan Pelatihan Tim Anda
Ingin mendiskusikan silabus yang disesuaikan (customized) dengan portofolio merek perusahaan Anda (misal: B2B corporate brand, B2C consumer product, jasa keuangan, properti, atau BUMN), atau jadwal In-House Training untuk tim Anda? Atau ingin mendapatkan penawaran harga terbaik?
👉 Klik di sini untuk Chat via WhatsApp dengan Customer Service Vyntech
atau silahkan isi form di bawah ini
